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公司新闻
品牌主动为消费者提供解决方案
发布时间:2018-06-26 10:40 来源:未知
  作为此次活动主场地的常州体育健康产业园,是由常州市天宁经济开发区投资建设,常州同天实业投资有限公司全权运营的我国首个体育健康产业创新集聚区。园区以科技创新为导向,集设计研发、产品孵化、人才培养、数据分析、展示交易为一体,自2017年9月开园以来已经集聚了30余家体育类生产性企业和创新设计机构。本次活动的举办,一方面加强了园区创新资源的导入,推动了体育产业资源的集聚,另一方面促进了园区企业与行业的交流对接,实现体育与文化的融合发展。
  舒华体育股份有限公司、南京万德体育产业集团有限公司等多家企事业单位发布了其设计需求议题,并对设计需求进行详细阐述,包括产品设计、规划方案等、文创开发等11个需求议题。各高校师生代表与省内优秀设计机构、体育产业企业代表共同对所发布的议题进行实质探讨,促进文创设计与体育产业需求的落地。在本次活动的基础上,主办方后续将对所征集的“首届江苏体育文化创意与设计大赛”作品进行评审以及展览落地。
  “这次活动让我觉得非常有意义!”来自江南大学工业设计学院博士副教授胡伟峰觉得此次活动对企业和高校都大有裨益,他称赞道,“以前我也参加过一些类似的沙龙活动,但都没有像这次一样有机会实实在在地直面企业需求,每个企业针对特定领域来发布他们的实际需求,让我们高校和设计机构的创新设计能够见到成效。”
  据悉,本次对接会活动是体育行业内的首次交流,也是高校、设计机构和企业间的第一次深度互动。以往企业与高校、设计机构间沟通渠道不畅,导致很多创新研究成果偏离市场,无法解决企业的真正需求。此次对接活动破除了阻碍创新驱动的发展壁垒,真正打通了体育创新成果的转化通道,通过企业发布设计需求和大赛奖金奖励方式,最大限度调动高校和设计机构的人才创新积极性。通过此次产业对接活动,体育创新成果将会更大限度、更大范围地服务于市场需求和社会需要,体育产业的多渠道融合让体育科技创新成果得到落地。今年618年中大促期间,苏宁迎来了爆发式的增长,整体销售额同比去年增长121%。大促刚开始一小时,苏宁易购网上商城的订单成交额就同比增长152%。自线下608大促全面爆发后,苏宁智慧零售业态销售总额同比增长30%,订单总量同比增长24%。
  苏宁在618期间的抢眼表现,得益于在世界杯期间,苏宁以全产业链为依托,以智慧零售为基础,各产业的协同发力。
  双11、双12、春节、端午节……如今,几乎每到重要节日或节点,电商企业都要经历一次激烈竞争。拥有64场比赛、数十亿观众、历时一个月、又偶遇年中促销和端午佳节的2018年俄罗斯世界杯,更是成为各大电商零售企业的狂欢舞台。在这次比拼中,苏宁八大产业倾巢而出,以全产业链的绝对优势,打通了智慧零售与体育产业的各个环节,不仅成为世界杯期间电商零售业的赢家,更为苏宁集团产业间的进一步协作提供了一次难得的练兵机会。
  体育:产业联动突破口
  近年来,各大商家的触角不断向体育产业延伸。苏宁集团董事长张近东曾表示,体育产业具有延展特性,是吸引用户流量的超级入口,自己对体育产业前景非常看好。
  收购PPTV,开通PP体育;收购江苏舜天,改名江苏苏宁;入股国际米兰,占股七成以上……苏宁集团这两年对体育产业的布局愈发完善,在体育产业方面已经拥有深厚基础。
  这次世界杯期间,苏宁集团以体育为突破口,以PP体育为急先锋,让旗下的苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁体育、苏宁文创、苏宁投资八大产业全部参与,实现高度联动。
  携手新华社24小时滚动报道、超万条球星短视频、俄罗斯现场演播室、近百名专家名嘴解说……苏宁体育在世界杯期间的资源投放吸引了数百万粉丝的关注。
  江疏影、黄健翔、5v5足球实战……苏宁易购的大咖派对,让北京、上海、广州、南京、重庆等各大城市的球迷为之疯狂。
  购延保送足球、金融世界杯·猜球赚现金……苏宁金融在世界杯期间的金融服务引得消费者纷纷参与。
  无人车、无人机、人脸识别、深夜加油站……苏宁科技和苏宁物流的强强结合,让在家看球的球迷随时随地享受观球贴心服务,把世界杯的火热氛围带向大江南北。
  这次世界杯,成了苏宁产业联动的练兵场,也是苏宁各产业联动发展的一次小试牛刀。
  场景化:智慧零售加速器
  通过深入挖掘用户需求和痛点,品牌主动为消费者提供解决方案,建构全新的使用场景,从无到有,创造全新的营销机会,这就是场景化营销。
  在这种营销理念的带动下,苏宁集团以消费者为核心,在“看、吃、玩、购”等多场景下,为用户提供全方位的产品和服务。
  深夜看球赛,怎么能少了龙虾和啤酒?这次世界杯期间,苏宁小店变身24小时营业的“深夜加油站”,搭配苏宁物流同城即时配送、准时到达,提供24小时不停歇的便民服务。苏宁小店APP在短短1小时内接到5万单配送需求,售出的世界杯套餐已超过6万份。
  想要感受球迷观赛氛围?PP体育推出了“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,在超过4000家苏宁门店、2000家酒吧组织球迷观赛,VR等黑科技的运用让球迷体验身临其境的快感。
  即使你是伪球迷,对球赛兴趣不高也没有关系。搜集全套球星卡送豪礼、“1场电影+1场世界杯”、苏宁超市2018啤酒文化节活动,618一小时内,啤酒类饮料售出120万听,小龙虾售出500万只。
  线上线下,极致体验。以前单纯的折扣、满减、优惠券等传统促销形式已经很难打动当前的消费者。只有想消费者所想,急消费者所急,才有可能在新的发展形势下创出新路。苏宁集团的场景化营销打开了智慧零售的大门,成为其发展的加速器。
  “智慧零售是大势所趋,苏宁的探索和实践已经成为零售行业创新发展的标杆;基于零售的多产业布局,苏宁勇立品质生活潮头;生态圈的开放与协同,帮助越来越多的企业实现线上线下融合发展。”张近东说。